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日本药妆店正在“渗透”各行业
时间:2022-09-29 13:46       来源:文|本刊编辑部

导语

日本的药妆业是个独特的行业,高速的发展,已成为连锁零售业的优等生,不断的转型发展后,我们突然发现,它正在渗透百货业、传统药店、零售业和超市等行业。

 

药妆店的春天

即使在新冠疫情期间,日本经济低迷,没有游客,但日本药妆店依然享受着它们的“春天”。

从日本经济产业省公布的过去七年主要零售渠道的销售额来看,药妆店稳步增长。2020年比上年增长6.5%。另一方面,由于新冠疫情导致在家用餐需求,2020年超市销售额同比增长13.0%,但在疫情之前,营收却是一直停滞不前。此外,便利店下降4.4%,百货店下降25.4%,与药妆店形成鲜明对比。药妆店的销售额在2019年已超越百货公司,接下来又即将赶上门店数量已经饱和的便利店。由于人口下降的影响,零售业放缓,为什么药妆店能继续增长呢?(表1)

 

药妆店的化妆品营收颠覆了百货公司

“进入药店就可以找到秘密!”这是松本清药妆店的标语,松本清控股是日本业界第6大药妆店,被誉为先驱。走进店里,首先映入眼帘的是资生堂旗下护肤品牌“AQUALABEL”的乳液。这是刚刚开始销售的商品,145毫升售价85元(单位:人民币,下同)。此外,从32元500毫升的低价位到199元200毫升的高价位,店里乳液产品种类繁多。松本清控股在2020财年的化妆品销售额为95.38亿元。事实上,在包括百货公司等不同行业的化妆品销售渠道中,松本清作为个体公司的规模最大。再加上将于2021年10月合并的Cocokara Fine的化妆品销售额,将超过140.56亿元。这相当于接近三越伊势丹、大丸、高岛屋等百货商店化妆品的总销售额160.64亿元。

几十元到百元的中等价位的化妆品被称为“Dracos(药妆店化妆品)”,在药妆店购买化妆品是司空见惯的事,尤其是年轻人。此外,松本清等药妆公司还与各大化妆品制造商合作开发独家化妆品,这些努力也让药妆店的化妆品销售额持续增加。

 

与超市并肩的COSMOS药品

在药妆店行业,食品与药妆品的业绩近年来不断发展壮大,这是因为不断的强化食品的销售。其中的代表业者首推COSMOS药品,经营从九州到关东的“最低折扣药妆店COSMOS”,截至2021年7月,在日本全国拥有1,139家店铺。

 

称自己为折扣商店,COSMOS的商品比超市便宜。从该公司散发的传单来看,1L的龟甲万豆浆售价6.4元,500毫升Mizkan品牌kandan醋售价9元。这些都比东京的食品超市便宜2~3成。目前,COSMOS药品的食品销售额与Yorkbenimaru等中型食品超市的销售额差不多。但是,增长速度已经超过了食品超市。Cosmos的食品销售额在2015财年为124.04亿元,但在2020财年翻了一番,达到210.99亿元。它正在追逐主要的食品超市,例如经营Kasumi和Maruetsu的United Super Markets Holdings(USMHD)。

 

药妆店的药品营收逐渐超越调剂药店

还有一些领域,已经展现出超越调剂药业务(调剂药店:专营药品,一般具有日本政府授予的出售处方药销售资格及专职的注册药剂师)。调剂药店的营收,受到政府制定的政策的影响,例如调整配药费用和药品价格。例如,药品价格,也就是药品材料的价格,是根据政府决定的药剂费用计算出来的。然而,由于药剂费用调整,药品价格已经降低,目的是减少不断扩大的医疗成本。每两年修订一次,但从2021年开始,每年修订一次,导致药店销售额下降。因此,药品连锁企业必须重新审视收入,抑制无限制的开店,并关闭亏损的商店。另一方面,药妆店却对配药业务充满热情。药品连锁店传统会在医院附近设立药店,方便病人前来购买。药妆店发展起来后,开始并购这些药店,同时附设药房。消费者在购买化妆品和食品的同时,可以根据医生药方给病人调剂处方(配药药房)来购买药物。药妆店正在利用便利性,作为增加配药业务销售额的武器。

 

事实上,Welcia Holdings 在2019财年的销售额已经上升到调剂药店行业的第三位,超过了主要的连锁调剂药店QOL Holdings。从专业配药连锁和药妆店的情况可以看出,两个行业的销售额差距在逐年缩小。

 

化妆品、OTC药品(非处方药)、食品、处方药和其他日常生活必需品几乎可以在药妆店买到。“自2010年左右,药店通过抢夺食品、化妆品、日用杂货和调剂药等商品而发展壮大。”一吉经济研究所主任研究员柳平孝指出。药妆店向不同行业渗透的趋势将继续存在。

 

资料来源:

东洋经济·日本各大网站

注:原文中货币单位为日元,现根据近期汇率换算为人民币。

文章精选/现代物流-118期


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